《表6 我国体育用品企业的品类划分》

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《品类管理视域下迪卡侬营销策略分析及对我国体育用品业的启示》

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丰富的产品种类量能提高产品的可选择性，丰富的产品数量能吸引顾客进店，激发意外购买行为。迪卡侬是大型的、综合的体育用品零售商，其将各种类型的体育用品囊括在营销范围之内，然后再根据运动种类对体育用品进行分类，即“先综合再细分”。体育用品种类丰富且品类分配明确，对提高迪卡侬竞争力有重要作用。2014年国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》是专门针对促进体育相关产业发展的纲领性文件，提出体育用品业要不断丰富体育产品和服务，形成有竞争力的产业格局。相较于迪卡侬产品种类的丰富程度和品类划分精细水平，我国品牌企业主力打造体育鞋服类产品，产品品类稀少，品类划分也只依照性别、功能和季度做简单分类（如表6）。