《表7 2017年热点运动项目及其规模》

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《品类管理视域下迪卡侬营销策略分析及对我国体育用品业的启示》

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近年来，我国新兴运动项目迅速发展，参与人数与总产出不断上涨。当下热点健身项目如马拉松、冰雪运动、足球等运动不断吸引更多的体育运动爱好者，居民热点运动产业的消费总量提高。以马拉松为例，2017年全国马拉松参赛人数共达498万人次，总规模高至700亿元人民币，据统计2017年北京马拉松参赛选手人均消费在3 000～4 000元之间。庞大的参与人群和较高的消费支出，蕴含着巨大马拉松市场机遇，同样具有很大发展潜力的热点项目如冰雪运动、户外山地运动和足球运动等（如表7）。据此，我国体育用品企业应聚焦热点项目，开创与热点运动项目相关的新品类，并培养强势品类，优化产业布局。