《表3 我国知名企业冰雪体育旅游业务布局》

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《钻石模型理论视域下提升我国冰雪体育旅游产业竞争力的路径选择》

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尽管我国冰雪体育起步晚、基础差、底子薄，但在2022北京冬奥和“三亿人参与冰雪运动”等顶层设计的助推下，各路资本巨头纷纷瞄准我国冰雪体育旅游产业这块巨大“蛋糕”。自2015年以来，A股已有超过13家上市公司相继涉足冰雪体育产业，其中以万科、万达、探路者、长白山等集团为代表，通过“滑雪+旅游+娱乐+赛事”运营模式，并辅以提供滑雪旅游度假区或冰雪嘉年华等配套服务率先成为冰雪体育旅游龙头企业（详见表3）。此外，冰雪小镇建设、冰雪装备制造、冰雪影视IP培育也均成为企业布局的热门领域。然而，作为尚处于初级阶段的体育大国，众多企业在冰雪产业链上的探索才刚刚开始，对总营收的贡献极其微小甚至尚在亏损当中。面对具有万亿元发展前景的冰雪产业，众多企业难抵“热钱效应”盲目投资，但冰雪体育并非短期暴利行业，在人才、市场、运营等各方发展远未成熟的情形下，资本回归仍需理性。