《表1 变量的测量与来源》

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《消费者从线下到线上的渠道迁徙行为研究——基于PPM理论》

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笔者采用结构方程模型进行实证研究。研究中所有变量的测量量表都来源于已有研究中的成熟量表（详见表1）。所有题项都采用了李克特（Likert）七级量表来进行测量，从1到7分别表示从“非常不同意”到“非常同意”。在正式调研之前，首先选取60名调查对象进行了预调研，预调研结果显示所有量表的信度和效度良好。除此之外，笔者根据调查对象反馈的信息对测量题项和表述进行了适当修改，使问卷设计的内容与结构更加趋于合理。