《表2 样本基本构成情况》

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《消费者从线下到线上的渠道迁徙行为研究——基于PPM理论》

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正式调研中，笔者选择问卷星平台进行问卷发放和数据收集工作。本次调研共收集问卷310份，无效问卷5份，问卷有效率为98%。样本的基本构成情况如表2所示。调查对象在男女性别比例上相差不大，年龄集中分布在20岁~29岁之间，月消费支出主要集中在1 000元~3 000元，受教育程度普遍较高。另外，值得注意的是，超过40%的被调查者居住在县乡（镇）和农村，可见消费者通过在线渠道购买产品和服务的现象逐渐普遍，线上购物的方式越来越受到欢迎。