《表1 各变量测量及文献来源》

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《基于SOR理论的社交网络互动对旅游行为的影响》

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本文的数据通过线下问卷的方式进行搜集，问卷在三亚市各旅游景区进行发放，没有关注或浏览过任何旅游景区微信公众号旅游者不予填写。为保证问卷的有效性，每份问卷都会给予填答者小礼品。本次共回发放问卷400份，回收有效问卷332份。本文的测量量表承接前人的研究基础，采用5点Likert量表，根据使用微信的旅游者体验行为特征进行问卷设计改进。鉴于感知互动的多维性，本文对感知互动采用了二阶因子的测量方式，具体来源如表1所示。在本文问卷中，除了表1中的变量测项，还包含被访者的性别、年龄等人口统计指标。其中，男士占比41.9%，女士占比58.1%，年龄在21-40岁的被访者居多，占比65.7%，这与CNNIC2016年发布的移动APP活跃用户年龄群体相对应。