《表1 研究问卷变量测量项及文献依据》

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《消费者冲动性网购行为的影响因素研究》

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为了使研究结果更具有普适意义，本文采取网上随机发放问卷的形式开展问卷调研。调查问卷分为两部分:第一部分为人口统计特征调查，涉及调查者的性别、年龄、受教育程度、职业、月均消费以及使用网购的时间；第二部分为问卷的主体部分，包含29个题项，根据消费者以往在线购物的实际经历与真实心理体会，对其在时间限制、促销激励、在线评论、感知收益、愉悦感、品牌知名度、冲动性网购行为这七大方面的感知程度进行调查。其中测量题项的所有选项均采用Likert五级量表:1-完全不赞同，2-不赞同，3-不确定，4-赞同，5-完全赞同。问卷测量项的量表来源如表1所示。