《表5 品牌知名度的调节作用检验》

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《消费者冲动性网购行为的影响因素研究》

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从表5中的检验结果可以看出，第二个和第四个模型的显著性F变化量分别为0.007和0.003，均小于0.05，说明存在调节效应，而其他三个模型的显著性水平均大于0.05，即品牌知名度在其中没有起到调节作用。由表6可知，交互项系数的显著性系数也均小于0.05，说明消费者时间限制和品牌知名度、非价格优惠激励和品牌知名度对消费者冲动性网购行为的交互效应显著，即品牌知名度在其中起到了显著调节作用。