《表1 变量的测量指标及来源》

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《基于性别差异的品牌体验对品牌钟爱的影响研究》

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首先，通过大量的文献查阅和研究，提取模型变量的测量指标，进而形成初始量表。具体测量指标主要参考国内外成熟的、广为援引的量表。其中，品牌体验的量表主要参考Schmitt[2]和Brakus等[3]的量表，品牌钟爱的量表采用金明[7]的量表。其次，邀请3名营销博士对初始题项提出修改意见。最后，将修正后的问卷在62名使用手机1年以上的大学生中进行了小范围测试，根据小样本分析结果对题项进行修正，最终形成的各级指标如表1所示。需要说明的是，鉴于大学生样本对手机产品和品牌均较为熟悉，故而本研究调查问卷以手机产品为例。