《表1 测量指标定义及参考来源》

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《主观规范、网络外部性与农户农产品电商采纳行为意向》

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调查问卷包含被调查者人口特征统计和研究模型中各个变量的测度项两个部分，问卷采用李克特七分量表设计。所有自变量采用多指标进行测算，指标均来自于相关的研究文献。课题组在问卷设计完成后首先通过专家访谈对量表进行预测试，并根据专家意见进行了修改和完善。问卷修订完成后，课题组下乡邀请长期居住在农村并有进行农业生产或农产品销售的30名江西农村用户进行问卷预调研，再次修订了部分题目，最终确定了问卷的指标，表1为测量指标的参考来源。