《表2:三种形式书籍展示页面的互动效果和购买转化率》
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《美国波士顿公共广播电台商业实验室的项目试验流程初探》
基于实验结果,研究员提出了两个建议:一是在美国波士顿公共广播电台网站所有书籍相关页面上,植入允许在电台网站上搜索亚马逊图书的搜索插件,并附上说明“听众的购买金额将有一部分用来支持电台发展”。研究员认为这是非常必要的做法,因为实验已经证实了用户非常喜欢通过该搜索插件来搜索书籍,书架页面上40%的购买和10%的点击均来自该插件搜索。二是创建更多的书籍推荐清单并且附上必要的视觉信息。实验证明用户喜欢看到书籍封面和推荐这本书的主持人照片等信息,还可以进一步通过A/B测试来确认这些做法能否有效促成亚马逊网站的购买行为。
图表编号 | XD00127166200 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.01.20 |
作者 | 张晓菲 |
绘制单位 | 北京广播电视台广播发展研究中心 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |