《表1 页面的访客转化率：家居产品网店数据营销体系的构建策略》

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《家居产品网店数据营销体系的构建策略》

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网店的转化率代表着网店流量最终实现交易的占比。经营者在前期花了心血和金钱引流，目的就是为了让这些流量得到转化，所以引入的流量如果不能被转化为交易金额，那么就是价值低的甚至是没有价值的流量。与网店转化率相关的数据主要包括成交（访客）转化率、自然搜索转化率、咨询转化率、静默转化率等。其中成交（访客）转化率是网店成交访客数量占总访客数量的比例，即成交转化率=成交人数/总访客数。对于家居产品网店而言，了解页面的访客转化率对网站的装修与改进有非常重要的作用。以表1为例，可以计算出访客转化率=订单访客/商品访客数，并了解到转化率最高的页面ID标签。同时，在网店营销渠道的效果分析方面，家居产品网店转化率是关键，ROI是最终的目标（表2)（2）。从表2中可以看出，UV（网页访问量）成本=投入资金/活动页面访客。此次活动的各营销渠道中，直投广告的UV成本最高，付费搜索的ROI（回报率）最高。