《表1 民族文化旅游演艺产品感性营销指数测评指标体系》

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《民族文化旅游演艺产品感性营销实证研究——以侗族《坐妹》为例》

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构建民族文化旅游演艺产品感性营销指标体系，对于制定营销推广策略至关重要.文中根据Hallmark对于产品具有的情感意图、独创性、真实性、艺术性、故事性、相关性等特征，参考管美凤[16]建立的“基于价值星理论旅游演艺产业感性营销因子”，并结合游客对旅游演艺产品感知诉求和感性效应，构建了民族文化旅游演艺产品感性营销指数测评指标体系，如表1所示，以此评价某一个产品的感性营销状况.本研究设立了故事性、地域性、体验性、创意性、价值性和本真性6个一级指标作为民族文化旅游演艺产品感性营销的评价指标.二级评价指标的设立则充分考虑了旅游演艺产品特点和游客的旅游感知需求.