《表5 本真性与满意度、推荐意愿、重游意愿的回归分析》

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《民族文化旅游演艺产品感性营销实证研究——以侗族《坐妹》为例》

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注:9) p<0.05，9) 9) p<0.01.

从本真性与重游意愿、推荐意愿、满意度等的回归分析看，模型中VIF值均小于5，意味着不存在着共线性问题，并且D-W值在数字2附近，说明模型不存在自相关性，样本数据之间没有关联关系，模型较好.具体来讲，就游客对民族旅游演艺产品的总体满意度来看，回归系数值为0.434，P值为0，小于0.01，意味着对《坐妹》的满意度产生显著的正向影响关系；就游客对民族旅游演艺产品的推荐意愿来看，回归系数值为0.399，P值为0，小于0.01，意味着会对推荐意愿产生显著的正向影响关系；就游客对民族旅游演艺产品的重游意愿来看，回归系数值为0.340，P值为0.004，小于0.01，意味着会对《坐妹》的重游意愿产生显著的正向影响关系.综上所述，表明《坐妹》旅游演艺产品的内容、语境与歌曲都是以民族旅游地地域文化为基础，演出场地的布局、建筑与四周环境较为协调.其中，侗族文化内涵的表达、少数民族生活方式的再现、民族歌舞的传承都是较成功的.因此，旅游演艺产品的本真性特征对游客重游意愿、推荐意愿和满意度的影响较大.