《表3 感知效用与重游意愿、推荐意愿、满意度相关性及其均值和标准差》

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《民族文化旅游演艺产品感性营销实证研究——以侗族《坐妹》为例》

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注:9) p<0.05，9) 9) p<0.01.

本文调查的游客统计学特征如表2.在222份有效调查问卷中，就年龄来看，游客群体倾向于25岁以下的中青年，所占比重为56%；从学历来看，本科占比40%，研究生及其以上占比29%，说明感知群体总体上文化程度较高；就出游目的来看，多数以休闲度假为主（59%），公务出差旅行较少（4%）；从了解演出的途径来看，网上查询和旅行社推介所占比重大，分别为39%和33%；从月收入方面看，低于1500元的游客比重达61%，意味着观演者的收入水平较低.总体来说，《坐妹》的游客对象主要是以休闲度假为目的、低收入、高学历的中青年群体.