《表1 传播的传递观与仪式观辨析》

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《浅析《国家宝藏》的仪式化传播》

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“传播的仪式观”是美国文化研究学者詹姆斯·凯瑞于19世纪70年代提出的概念。詹姆斯·凯瑞将“传播的传递观”和“传播的仪式观”进行比较：以往的传递观强调的是讯息在空间上传递和发布的过程，侧重于传播、传递、输送的线性传播；而仪式观更侧重于传播中讯息的共享（见表1）。詹姆斯·凯瑞在《作为文化的传播》一书中对“传播的仪式观”进行了说明：“传播的仪式观并非直指讯息在空中的扩散，而是指在时间上对一个社会的维系，不是指分享信息的行为，而是共享信息的表征；传播的起源及最高境界，并不是指智力信息的传递，而是建构并维系一个有秩序、有意义、能够用来支配和容纳人类行为的文化世界。”[1]