《表1 品牌标识的三种类型》

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《品牌也需“高颜值”：品牌标识设计的消费者反应研究述评》

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资料来源：根据相关资料整理。

品牌标识主要由文字、图形或其组合而构成，具有不同的分类方法。Schechter(1993）把品牌标识分为图形（pictorials）、人物（characters）、抽象符号（abstracts）、字母（letter symbols）和文字（wordmarks）五类。有些学者（Henderson和Cote，1998；Machado等，2015）将品牌标识分为文字主导（word-driven）和图形主导（image-driven）两类。Bresciani和Del Ponte(2017）在此基础上将品牌标识划分为纯图形、纯文字、文字加图形三类。可见，区分图形和文字是品牌标识分类的关键。从设计角度，Schechter(1993）分类中的前三类可归集为图形，后两类则可概括为文字。本文采用Bresciani和Del Ponte(2017）的分类法，将品牌标识分为纯文字品牌标识、纯图形品牌标识以及文字与图形结合的品牌标识。表1按此分类，列举了现实中若干典型的品牌标识。