《表7 不同区域品牌信任及其影响因素各变量之间的直接效应、间接效应和总效应》

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《品牌认知与品牌信任：基于品牌感知因素的中介作用》

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本文利用Bootstrapping法对社会化问答社区用户调查样本进行中介检验，通过设定样本数为3000，置信区间为95%，由检验结果判断中介效应的存在与否，结果显示总效应中Bias-Corrected 95%CI的P值为0.028，表明总效应达到显著水平；与此同时，间接效应中Z值为4.941大于1.96且Bias-Corrected 95%CI的P值为0.028，说明间接效应显著且中介效应存在。根据表7可计算出在温州鞋业区域品牌中，品牌认知通过品牌质量感知、品牌价值感知、品牌个性感知起到的中介作用分别为0.188、0.058、0.04；在青岛家电中的中介作用分别是0.151、0.308、0.028；在中关村区域品牌中的中介作用分别是0.031、0.042、0.188。