《表2 社会化商务平台特性和价值共创行为回归分析》

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《社会化商务平台对用户价值共创行为的影响研究》

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注：*表示在10%水平上显著；**表示在5%水平上显著；***表示在1%水平上显著，下同。

由表2可知：模型的F值均在1%水平上显著。模型1至模型4的回归结果显示，无论是交互性、口碑推荐还是粘性均和价值共创行为存在显著的相关关系，而且粘性的影响程度超过交互性和口碑推荐。模型5至模型8的回归结果表明，交互性、口碑推荐以及粘性均和自发价值共创行为存在极显著的正相关关系。此外，粘性对自发价值共创的影响程度更高。由此证实了假设H1a、H1b、H1c、H1d、H1e、H1f。