《表1 一级关键概念话语框架策略的界定、识别与编码》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《创业型企业话语框架策略与合法性构建:基于成长阶段的纵向案例分析》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

本研究对语料的分析与编码不只基于文本内容，而且以多模态话语分析为基础，将文本、图像与声音作为话语的基本元素进行综合编码。我们首先对收集的视频广告进行文本转录、关键语音及关键图像提取，之后基于语言学中的系统功能语法与系统图像语法进行多模态话语分析。其中，文本分析将文本内容与Halliday（2004）系统功能语法中的三个元功能相结合:概念元功能从及物性角度进行分析；人际元功能通过语气、情态来分析，包括对主语及其限定词的分析；语篇元功能通过话语的主位推进模式和话语结构来分析（彭长桂、吕源，2014；Halliday，2004）。图像分析以Kress and van Leeuw en（2001）提出的系统图像语法为框架:再现功能解释了意义参与者与过程之间的关系；互动功能构成话语发出者和接受者之间的社会关系；构图功能主要指的是构图方式。音频分析主要关注两个特点:一是背景音乐的曲目数量与声音特点，包括节奏的快慢和音量的高低等基本要素；二是背景音乐的出现场景、频次和时长。关键概念话语框架策略的编码构念如表1所示。3名研究人员独立完成编码分析，之后彼此校对，并通过讨论达成一致。