《表2 诉求方式在认知需求水平上的简单效应检验》

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《诉求方式对交通安全广告说服效果的影响研究》

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分析诉求方式在高认知需求和低认知需求两个水平上的简单效应如表2所示，发现诉求方式对安全驾驶态度的影响受到不同认知需求的影响，并且低认知需求的影响更大（Sig=0.000）。如图2所示，相对于高认知需求的被试，低认识需求的被试受不同形式的广告诉求影响的差异更大，更容易受到情感诉求广告的影响，即假设（4）获得统计支持。