《表1 认知需求与诉求方式双因素方差分析表》

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《诉求方式对交通安全广告说服效果的影响研究》

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在认知需求的调节效应检验中，方差分析结果如表1所示，高/低认知需求的主效应在统计上不显著（Sig=0.582），但以理性诉求和情感诉求区分的诉求方式主效应显著（Sig=0.007），并且交互效应是也显著的（F=34.95，Sig=0.000）。