《表1 2016、2015年电视全国市场收视份额与集中度[5]》

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《从市场结构看中国电视媒体融合转型困境》

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市场集中度是衡量市场结构最重要且最精确的指标，它指的是市场竞争者所占市场份额分布，产业经济学常用CRn系数来表示市场份额前n位企业某项经营指标占全行业市场份额的比例，其中CR是集中度的英文缩写首字母。本文在表1中统计了2015、2016年全国电视收视市场份额分布，可以看出，2015年中国电视产业的市场结构集中度CR4系数为37.6%，CR8系数为44.5%，2016年CR4系数为39.8%。根据贝恩的市场结构分类，这都属于寡占IV型，是一种垄断程度较高的市场结构。进一步分析表1可以发现，2015年央视各频道市场份额占有率（即CR1系数）为28.5%，2016年为30.0%；但是市场份额排在第二位的湖南卫视市场占有率2015年仅为4.3%，2016年湖南卫视和湖南金鹰卡通频道市场份额之和仅为4.7%，市场占有率不到第一名的五分之一。第三名到第八名的卫视2015年和2016年市场份额均在2%左右，与央视近30%的占有率相比，只是一个“粒子”式小份额。因此，全国市场的基本格局可以描述为“核-粒模式”市场结构，即央视一家独大，垄断势力显著，而其他电视台份额很低，分散竞争。[4]