《表4 2016、2017年Q3中国网络视频广告收入市场份额与集中度[10]》

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《从市场结构看中国电视媒体融合转型困境》

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表4显示，中国网络视频市场是一个集中度水平极高、垄断程度极高的市场，比中国互联网整体广告市场集中度更高。2017年第三季度CR4为77.27%，CR8为87.16%，按照日本经济学家植草益的标准[11]，这属于“极高寡占型”市场结构，按美国经济学家贝恩的标准[12]，属于寡占Ⅰ型市场结构。这也是一个竞争比较充分、均衡的市场，三家占据寡头垄断地位的优势企业市场份额非常接近，第二阵营中的No.4企业和No.5企业市场份额非常接近，排名第六、七、八的企业也非常接近。这说明各个层次阵营中都有几家企业市场份额比较接近，各个层次的企业都有旗鼓相当的竞争对手，能够形成实力相当、较为均衡的激烈竞争。如果仔细分析2016、2017年第三季度市场TOP8企业的具体名单，可以发现市场份额大格局基本稳定的形，还是发生了不少变动:一年的市场竞争中，No.1企业腾讯视频和No.2企业爱奇艺排名互换；No.3企业优酷市场份额和前两名的企业份额差距进一步缩小；2016年第三季度No.4企业乐视到次年同季度已经跌出了TOP8，芒果TV一年间市场份额也上升了0.69个百分点，市场份额排名由第六上升到了第四；SMG旗下的风行网跌出TOP8，凤凰卫视旗下的凤凰视频和依托视频播放器技术进军内容生产的暴风科技在2017年Q3进入行业TOP8；PPTV虽然排名由第七上升至第六，但其具体市场份额却下降了0.73个百分点。不难想到，每家企业市场份额升降的背后，都意味着各种激烈的市场竞争和经营应对，这种经营竞争能够对市场结构产生较为显著的影响。