《表1 我国五大传媒业广告营业额的市场份额 (2006-2016) (数据来源:《中国工商行政管理年鉴》 (2007-2017) )》

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《基于生态位理论分析2006-2016我国传媒业的广告资源竞争》

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传媒业广告资源生态位宽度大，使用广告资源的行业来源种类多和数量大，被称为“通用型”传媒；传媒业广告资源生态位宽度小，使用广告资源的行业来源种类少和数量小，被称为“专用型”传媒。[10]“通用型”传媒广告收入行业来源较为广泛，能够灵活调整资源，适应环境的能力较强，但利用广告资源的效率不高；“专用型”传媒广告收入行业来源相对较窄，利用广告资源的效率较高，但当资源环境发生较大变动时，其适应环境的能力较差，容易被淘汰。[11]2006-2016我国五大传媒业广告收入见表1；2006-2016我国五大传媒业的广告资源生态位宽度见表2。