《表4 我国其他媒体对报社的广告资源生态位竞争优势 (2006-2016)》

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《基于生态位理论分析2006-2016我国传媒业的广告资源竞争》

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（注:广告资源生态位竞争优势aAB数值越大，生态位竞争优势越强，表示B媒体相对于A媒体来说，广告资源的开发与利用模式更具竞争优势；aAB数值越小，生态位竞争优势越弱，表示B媒体相对于A媒体来说，广告资源的开发与利用模式不具有竞争优势。这里作为基准的A媒体是报社。）

生态位竞争优势可以评价两种传媒业使用广告资源模式的优劣程度。报社作为最早的大众传播媒体，在互联网的冲击下生存空间日益萎缩，鉴于此，本文选择将报社作为基准，计算广播电台、电视台、期刊社和网站相于报社的广告资源行业来源的生态位竞争优势。见表4。