《表2 江苏传媒业的广告资源生态位宽度（2013—2018年）》

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《2013-2018年传媒业广告资源的生态位竞争——以江苏省为例》

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注：1≤B≤21，B值愈大，表明媒体占有广告资源的生态位宽度愈。

江苏传媒业市场份额的变化，以及支柱型行业的广告投放渠道的转向，反映在生态位宽度上就是各媒体使用广告资源种类和数量的变化。从表2中可以看到，电视台的生态位宽度值相对较高，从10逐步提高到12；电台的生态位宽度也呈现上升趋势，从8提高到11。与电视台、电台的生态位宽度增长趋势不同，报社和杂志社的生态位宽度值小幅降低，报社的生态位宽度从9降到7，杂志社从9降到8。值得注意的是，网站的生态位宽度经历阶段性急剧上涨的态势。2013—2015年，网站的生态位宽度在五类媒体中最低，仅在7左右，而2016—2018年，网站的生态位宽度增长了2倍多，大幅增至17（见表2）。