《表4 报社相对其他媒体的生态位竞争优势（2013—2018年）》

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《2013-2018年传媒业广告资源的生态位竞争——以江苏省为例》

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考虑到报纸作为最早的大众传播媒介，每一次通信技术革新时，总会被质疑其生存空间，因此本文首先考察报社相对其他媒体的生态位竞争优势。从表4中可以看到，报社相对于电台的生态位竞争优势数值范围基本在2以内，而且波动幅度不大，说明报社在争夺广告资源方面优于电台。报社相对电视台的生态位竞争优势的数值从0.24降至0.14，说明报社在争夺广告资源方面日益不如电视台。报社相对于杂志社的的生态位竞争优势数值不仅很高，而且从6.7增长到21.05，可见相对于杂志社而言，报社的生态位竞争优势非常明显。报社相对于网站的生态位竞争优势在2013—2014年高达9.3，而2015年降至4.9，2016年之后骤降到不足0.1，可见，报社相对于网站的生态位竞争优势荡然无存，完全无法与网站相抗衡。