《表3 江苏传媒业的广告资源生态位重叠度（2013—2018年）》

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《2013-2018年传媒业广告资源的生态位竞争——以江苏省为例》

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注：0≤O≤1，O值愈小，表明两种媒体使用广告资源的生态位越相似，竞争越激烈。

生态位重叠度可以衡量传媒业之间使用广告资源的生态位相似程度，进而判断媒介之间的激烈竞争程度。生态位重叠度的数值越小，表明两种媒介使用广告资源的生态越相似，也就是说，两种媒介对广告资源的竞争越激烈。在计算任意两种媒介之间的生态位重叠度时，比如，电视台与报社的生态位重叠度，可以用电视台/报社表示，也可以用报社/电视台表示，两者的数值和含义一样（见表3）。