《表3 三项交互效应简单斜率估计值及显著性》

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《“直白”还是“含蓄”——基于任务与内容一致性的隐喻横幅广告记忆效果研究》

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模型4检验广告信息表达方式、任务及内容一致性对被试再认得分的联合交互效应。本文在模型2的基础上引入内容一致性和内容一致性与广告信息表达方式的交互项之后，再引入“信息表达方式×任务×内容一致性”的交互项。结果显示，三重交互项的系数显著（β=0.104，p<0.05），证明三者的联合效应（Joint Effect）存在。为进一步检验假设H4，依据Aiken等[55]和Dawson等[5 6]的方法，本文分（搜索任务、内容一致）、（搜索任务、内容不一致）、（浏览任务、内容一致）、（浏览任务、内容不一致）4种情况，将调节变量均值加减一个标准差作为界限分别进行斜率简单估计，结果如表3所示。