《表1 2016年前三季度媒体广告的花费和资源量》

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《深度融合背景下省级广电媒体的运营策略思考》

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省级广电媒体的盈利来源一直依靠广告收入，尤其是在推行事业单位企业化管理后，广电媒体要想生存下去，就必须提高自身经营收入水平。随着网络媒体的出现，广告分配格局被打破，大量的广告收入流入新媒体[4]。据媒介智讯的调查发现，与传统的广电媒体相比，互联网的广告发展势头越来越好，表1所示的是，2016年前三季度媒体广告的花费和资源量。