《表2 中国35个区域电视市场收视份额[7]》

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《从市场结构看中国电视媒体融合转型困境》

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本课题对区域电视市场的考察，以央视-索福瑞调查的35个大城市作为考察对象。从表2可以看出，各区域市场集中度CR4系数在58.1%至85.8%之间，均超过寡占Ⅲ型市场结构下限，垄断程度很高。其中CR4超过85%的区域市场有1个（长沙），属于寡占I型；CR4超过75%的区域市场有3个（济南、青岛、南宁），属于寡占II型；CR4系数在50%至75%之间的寡占III型区域市场有31个。表2数据还显示，每个城市区域市场中，均是有行政隶属关系的电视台（即央视、省级台或市级台）市场份额占优，其集中度CR3（或CR2）系数最低为53.2%（重庆），最高大于85.8%（长沙）。中国电视播出市场具有显著的“单向层级垄断”特征，即行政级别高的电视台在采访、覆盖上自然到达行政下级区域市场，地方台在相应层级市场占有垄断地位，但除省级卫视外不能覆盖更高行政级别的市场范围。在各区域市场中，没有行政隶属关系的外省卫视很难占优，各城市外省卫视市场份额最高为7.5%，最低只有1.9%；外省卫视份额超过本地台的市场仅有3个（西宁、海口、呼和浩特）。