《表1 零售电商平台2015-2019年市场份额及排名》

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《基于CBBE模型的零售电商品牌建设路径研究》

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注：2017年市场份额中9.3%部分的排名为：1号店、亚马逊中国、当当、聚美优品。2015年易迅占了1.1%。2019年暂时只搜集到第1季度B2C平台数据，排名不包括拼多多。资料来源：作者根据中国电子商务研究中心网站信息整理。

行业“马太效应”日渐明显，竞争残酷，黑马频现，没有常胜将军。拼多多市场份额从2016年的第十位一下跃升至2018年的第三位，如表1所示。