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目 录1

第一章概论1

第一节 现代企业经营面临的新课题1

一、现代企业的概念1

二、“经营”的含义2

三、企业的生产经营活动3

四、企业经营面临的新课题7

一、经营分析的内容10

第二节经营分析的内容与原则10

二、经营分析的原则11

第三节经营分析的指标体系13

一、建立指标体系的要求13

二、经营分析指标体系的内容13

第四节经营分析的方法18

一、经营分析方法的理论基础18

二、经营分析的基本步骤18

三、静态分析方法20

四、动态分析方法30

第五节经营分析的活动方式33

一、综合分析与专题分析相结合33

二、定期分析与不定期分析相结合33

三、专业分析与群众分析相结合34

四、经济分析与技术分析相结合34

第二章投资分析36

第一节投资分析的有关概念36

一、投资的基本概念36

二、货币的时间价值37

三、单利及计算公式38

四、复利及计算公式39

五、年金的终值与现值41

六、“系数表”的使用47

第二节投资效益分析52

一、现金流量及计算53

二、投资回收期54

三、投资利润率55

四、投资利税率56

五、内部收益率57

六、净现值和净现值率59

第三节投资费用估算61

一、投资费用的划分61

二、固定资产投资费用的估算65

三、流动资产投资费用的估算71

第四节可行性研究报告75

一、可行性研究报告的作用75

二、可行性研究的阶段76

三、可行性研究的步骤80

四、可行性研究报告的内容81

五、可行性研究的人员组成86

第五节投资分析在具体情况下的应用87

一、是大修还是更新的分析87

二、在资金受限情况下，投资方案的分析90

三、寿命不同方案的比较分析91

二、风险率的计算与分析93

一、风险和风险率93

第六节投资风险分析93

第三章资金分析100

第一节资金本性与结构100

一、资金的概念100

二、资金本性103

三、资金结构分析104

四、中外合资经营企业的资本结构107

一、国家拨款110

第二节资金筹措110

二、股份集资111

三、银行借款111

四、利用外资116

五、商业信用123

六、企业内部形成126

第三节资金使用成本分析126

一、资金使用成本的概念126

二、资金使用成本的计算127

三、加权计算的平均资金使用成本率129

一、固定资产构成情况的分析130

第四节 固定资金分析130

二、固定资产新旧程度的分析132

三、固定资产增减变化的分析133

四、固定资产利用效果的分析135

第五节流动资金分析137

一、流动资金占用结构分析138

二、流动资金周转率分析139

三、流动资金利用效果分析142

四、企业偿债能力分析144

第六节库存分析146

一、库存功能146

二、库存成本的构成147

三、库存储备的种类148

四、库存储备量分析149

五、库存储备量的控制方式157

六、库存管理的ABC法160

一、产品产量指标的表现形式163

第一节 产品产量分析163

第四章生产情况分析163

二、产品产量计划完成情况的分析164

三、生产均衡性分析167

第二节产品品种分析169

一、品种计划完成率分析169

二、品种计划完成程度分析170

三、订货合同完成率分析170

第三节产品质量分析171

四、新产品试制成功率分析171

一、合格品率分析172

二、返修品率分析172

三、废品率分析173

四、等级品率分析174

五、平均等级分析175

六、等级系数的计算176

第四节劳动生产率分析177

一、劳动生产率分析的意义177

二、劳动生产率完成情况的分析178

一、设备数量利用分析182

第五节设备利用情况分析182

二、设备时间利用分析184

第六节原材料利用效果分析185

一、原材料利用效果分析的意义185

二、原材料利用效果分析187

第七节能源利用情况分析191

一、能源及能源利用情况分析的意义191

二、能源消耗的计算方法192

三、综合能源消耗量的计算方法193

四、能源利用效果分析194

第五章成本分析198

第一节 成本分析的意义和内容198

一、成本的经济实质198

二、成本分析的意义和内容199

第二节全部商品产品成本计划完成情况的分析200

一、总成本计划完成情况的分析201

二、各类产品成本计划完成情况的分析202

三、影响成本计划完成的因素分析204

一、可比产品成本考核指标的特点207

第三节可比产品成本降低计划完成情况的分析207

二、可比产品成本降低计划完成情况的分析208

三、影响可比产品计划完成的因素分析209

第四节 单位产品成本计划完成情况的分析212

一、单位产品成本计划完成情况的一般分析212

二、单位产品成本项目的分析214

第五节 技术经济指标对产品成本影响的分析221

一、产量变动对成本的影响222

二、质量变动对成本的影响223

三、原材料利用率变动对成本的影响226

四、劳动生产率变动对成本的影响227

第六节 产品成本的预测分析228

一、材料消耗定额降低形成的节约228

二、材料价格降低（或上升）形成的节约（或超支）229

三、由于劳动生产率提高超过平均工资增长形成的节约229

四、由于生产增长超过费用增加形成的节约229

五、由于废品率降低而形成的节约230

六、汇总计算总降低率和降低额230

七、经济生产量预测分析232

一、质量成本的概念234

第七节质量成本分析234

二、质量成本的组成235

三、质量成本数据的收集237

四、质量成本分析237

第八节成本功能分析243

一、成本功能分析的概念243

二、降低成本、提高功能的途径246

三、成本功能分析的具体方法248

一、利润的组成257

第六章利润分析257

第一节利润的组成与一般分析257

二、利润指标完成情况的一般分析258

第二节产品销售利润分析261

一、影响产品销售利润变动的因素261

二、影响利润变动因素的分析261

第三节利润率分析267

一、利润率指标的几种形式267

二、销售利润率变动的分析269

第四节利润预测分析271

一、目标利润规划法271

二、直接计算法273

三、因素分析计算法276

第五节保本经营分析283

一、保本经营分析的概念283

二、成本性态分析284

三、半变动成本的分解方法288

四、盈亏临界点与安全边际290

五、多产品盈亏临界点的确定293

第七章销售与市场分析296

第一节销售预测与分析296

一、销售的意义296

二、销售量预测的方法297

第二节市场环境分析306

一、市场环境分析的意义306

二、企业应有的市场观念307

三、市场占有率分析311

一、市场需求分析的意义312

第三节市场需求分析312

二、市场需求的有关概念313

三、需求弹性分析316

四、消费者购买行为分析320

第四节产品销售计划完成情况的分析322

一、产品销售量计划完成情况的分析322

二、销售合同完成情况的分析323

三、产销平衡分析324

一、促销的意义和种类325

第五节促销分析325

二、人员推销分析326

三、广告促销分析328

四、公共关系促销331

五、特种促销332

第六节市场信息的分析与利用332

一、市场信息的意义与内容332

二、市场信息的来源与利用336

三、市场信息分析339

一、产品的概念342

第八章产品分析342

第一节 产品的寿命周期分析342

二、产品寿命周期分析343

第二节产品组合分析346

一、产品组合的概念346

二、产品组合分析348

三、应否停止某产品生产的分析349

第三节新产品开发分析353

一、新产品开发的概念353

二、发展新产品的程序354

三、整顿老产品的方针363

第四节产品的包装与名牌分析364

一、产品包装分析364

二、厂牌与商标分析366

第五节产品价格分析370

一、产品价格分析的意义370

二、价格的构成371

三、影响价格的因素分析372

四、企业产品定价的方法379

五、价格浮动分析388

六、产品订价策略分析390

第九章公共关系分析396

第一节公共关系分析的意义396

一、公共关系的基本概念396

二、企业公共关系的基本内容398

三、公共关系分析的意义400

第二节公共关系的基本原则401

二、真诚合作、互惠互利的原则402

一、以自身素质为基础的原则402

三、社会整体效益的原则403

四、遵纪守法原则403

五、坚持社会主义精神文明的原则403

第三节公共关系活动策略的分析404

一、公关活动与经营活动的关系404

二、企业公关活动的对象405

三、企业公关活动的策略分析406

第四节企业公共关系效果分析409

一、企业形象分析409

二、公共关系状态分析411

三、企业形象的塑造分析412

第五节 企业公关机构与公关人员413

一、企业公关机构413

二、企业公关人员417

第十章经济联合与专业化协作分析422

第一节经济联合分析422

一、经济联合的概念与意义422

二、经济联合的形式424

四、经济联合组织的合法权益428

三、经济联合的目标和要求428

五、经济联合的效益分析429

第二节专业化协作分析430

一、专业化协作的概念与意义430

二、专业化协作的组织类型432

三、专业化协作分析433

第十一章企业技术进步分析437

第一节技术进步与现代企业的发展437

一、技术进步与生产力各要素的关系437

二、技术进步的主要内容443

一、生产函数的理论和方法444

第二节衡量技术进步作用的理论与模型444

二、衡量技术进步作用的数学模型446

第三节企业技术进步分析448

一、年技术进步速度448

二、技术进步对产量增长的贡献461

三、技术水平462

四、全部劳动效率462

五、劳动一资金产值率464

八、生产性固定资产节约额466

九、技术进步带来的净产值增加额466

六、技术进步投资增产率466

七、原材料节约额466

十、新技术带来的成本降低额467

十一、新技术带来的利税增加额467

第十二章企业技术改造分析468

第一节企业技术改造与现代化建设468

一、技术改造及其意义468

一、企业技术改造的内容470

二、技术改造与现代化建设470

第二节 企业技术改造的内容和形式一470

二、企业技术改造的形式472

第三节技术改造决策分析473

一、技术改造决策分析的意义473

二、技术改造决策分析的程序474

三、技术改造的经济评价478

一、设备更新的意义479

二、设备磨损与设备寿命479

第四节设备更新分析479

三、设备折旧481

四、设备更新周期分析489

五、设备更新的经济分析491

第五节技术引进分析493

一、技术引进及其意义493

二、技术引进的主要方式494

三、技术引进的基本程序497

四、技术引进经济效果分析500