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目 录前言丛书序言第一章商品开发概论第一节产品与商品开发产品的概念（2）商品的概念（5）商品开发的作用7

第二节当代企业经营环境变化国际经济环境的变化（12）国际经济竞争格局变化（16）国内经济环境变化（22）近期和今后（加入关贸总协定）的变化24

第三节新产品开发模式的演进科技、经济、社会发展导致模式变换（31）企业发展导致产品开发模式演进（32）商品开发模式的系统性与合理性34

第四节产品观念与产品规划产品的层次（37）产品观念对产品开发的影响（39）产品规划的必要性（41）产品规划的起点位置（43）产品规划的目的44

第二章商品开发基础第一节产品分析与生命周期分析产品分析的内容与方法（47）产品生命周期分析（51）产品生命周期各阶段的产品策略53

第二节需求、供给分析市场需求（54）需求分析（57）影响需求的因素（60）需求弹性（60）需求估测（68）供给分析（75）供需分析78

第三节环境分析宏观环境分析（85）宏观经济发展规律（94）微观环境分析100

第四节消费者分析消费者市场分析（108）消费者心理分析（110）消费者购买行为分析112

第五节情报信息收集与分析商品开发的情报需求（115）商品开发计划期的情报需求（117）商品开发的设计、试制、评价用的情报（122）新产品投产与销售用的情报信息125

第六节新产品开发体制经营战略所确定的研究开发方针（126）新产品开发体制的变化（128）新产品开发过程（135）附录：麦尔文新产品评价因素表137

第三章产品发展管理与产品规划第一节产品发展的组织管理有效组织的准则（142）产品发展的组织形式（144）研究开发的组织管理147

第二节产品发展管理计划管理（153）进度管理（控制）与支援管理（165）设计管理（172）工艺管理181

第三节产品规划与产品改进产品线与产品组合（191）产品生命周期规划（192）产品组合规划（195）产品系列规划（197）产品改进199

第四章产品规划方法第一节产品组合规划方法企业的发展战略（203）产品组合分析与调整（208）产品组合策略210

第二节产品系列规划方法产品一览表方法（214）标准战略对策（217）事业协作矩阵分析（220）产品进化形态、地位、档次、环境分析225

第三节产品组合规划战略选择方法十字图矩阵法（231）多样化战略选择（233）战略组合选择（233）产品长期规划的战略组合235

第四节产品项目规划方法产品生命周期曲线（238）生命周期的阶段划分（239）产品生命周期规划的策略选择242

第五章新产品开发第一节新产品开发程序新商品开发（254）商品开发程序（261）事业开发程序266

第二节新产品构思新产品开发中的构思准备（279）构思中的观点与方法（281）新产品开发的专利情报分析方法（292）新产品构思的程序（292）构思的战略考虑（303）新产品构思的影响因素（307）形成创意构思的过程（321）形成创意的方法329

第三节新产品设计设计项目程序（348）设计的概念（349）工程设计程序（351）设计的原则（354）现代设计（358）设计定位（364）创造性的产品设计方法366

第四节新产品试验、鉴定与成果管理新产品试验（380）新产品鉴定392

第六章商品化开发第一节市场分析与规划消费者研究（404）市场调查与预测（417）市场定位与创意筛选（421）商业分析（425）市场试验与试销（435）市场战略与营销组合439

第二节商品设计与决策商品差异化设计决策（453）品牌设计决策（454）包装设计决策（461）其他商品特征决策467

第三节商品开发经济分析研究开发经济分析（476）新商品开发评价（482）商品盈利的经济保证492

第四节商品定价决策定价原则（503）定价决策分析508

第五节商品化的其他问题专利申请与专利保护（521）专利管理与专利战略、专利分析（536）新产品的投产投销（545）筹资与投资分析（554）市场投放和广告决策（574）商品出口与国际化经营585