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目录1

第一篇 新产品开发导论3

第一章 产品创新3

第一节 产品创新的概念和特征4

第二节 产品创新的类型7

第三节 产品创新的诱导机制11

第二章 新产品开发管理17

第一节 基本概念17

第二节 新产品开发的意义21

第三节 新产品开发的阻力和推动力27

第四节 新产品开发过程33

第五节 案例44

第二篇 新产品开发战略和组织55

第三章 新产品开发战略55

第一节 新产品开发战略的概念和特征56

第二节 新产品开发战略的作用60

第三节 新产品开发战略的基本类型65

第四节 影响新产品开发战略的主要因素70

第五节 新产品开发大纲73

第六节 案例104

第四章 新产品开发组织112

第一节 企业组织与新产品开发112

第二节 新产品开发的组织形式118

第三节 新产品开发的组织决策123

第四节 新产品开发的组织创新131

第五节 案例139

第三篇 新产品构思147

第五章 企业的创造性过程及其管理147

第一节 创造力和团体创造力147

第二节 创造性人才及管理155

第三节 企业创造性过程164

第四节 企业创造性的激励168

第六章 新产品构思方法171

第一节 新产品概念171

第二节 新产品构思方法174

第三节 属性分析175

第四节 需求分析186

第五节 关联分析199

第六节 群体创造力202

第七章 新产品构思的收集和处理209

第一节 新产品构思的来源209

第二节 外来构思的处理216

第八章 新产品评价系统223

第一节 新产品评价的目的223

第四篇 新产品评价223

第二节 问题与困难229

第三节 新产品评价系统234

第九章 新产品预选248

第一节 新产品市场评估248

第二节 即时反应与新产品进入评价250

第三节 新产品预选活动252

第十章 新产品筛选与原型测试270

第一节 新产品筛选目的271

第二节 新产品筛选工作流程273

第三节 新产品议定书286

第四节 新产品原型测试289

第十一章 新产品使用测试293

第一节 新产品使用测试系统293

第二节 新产品使用测试目的294

第三节 新产品使用测试范围296

第四节 特殊问题308

第十二章 新产品试销310

第一节 新产品试销目的310

第二节 新产品试销模式311

第三节 态度调查312

第四节 新产品销售波动测试313

第五节 实验室试销314

第六节 控制销售318

第七节 新产品试销市场321

第八节 类似试销市场的评价工具325

第十三章 新产品财务评价327

第一节 新产品财务评价目的327

第二节 新产品销售预测328

第三节 经济分析总表339

第十四章 新产品市场进入决策353

第五篇 新产品市场推广353

第一节 新产品市场进入形势分析354

第二节 新产品市场进入时机分析358

第三节 新产品市场进入决策365

第十五章 新产品投放周期377

第一节 产品生命周期377

第二节 新产品市场投放周期389

第三节 投放周期结构变化的因素分析400

第四节 创新的采用和扩散408

第五节 案例417

第十六章 新产品营销计划423

第一节 新产品营销计划流程设计424

第二节 新产品营销计划内容435

第三节 新产品营销计划组合策略465

第四节 新产品营销信息系统474

第五节 案例480

第十七章 新产品定价策略491

第一节 公司的价格目标491

第二节 新产品价格政策496

第三节 新产品定价因素分析498

第四节 新产品定价方法505

第五节 具体定价技巧510

第六节 案例517

第十八章 新产品的品牌策略和包装策略519

第一节 新产品品牌的重要性519

第二节 新产品品牌策略522

第三节 新产品包装决策532

第四节 案例540

第一节 新产品促销目标543

第十九章 新产品促销策略543

第二节 新产品促销类型548

第三节 新产品促销决策553

第四节 案例561

第二十章 新产品营销渠道策略566

第一节 新产品营销渠道类型566

第二节 新产品营销渠道选择571

第三节 新产品营销渠道决策因素分析577

第四节 新产品营销渠道的控制579

第五节 网络营销582

第六节 案例596

第二十一章 新产品投放控制598

第一节 新产品投放前控制598

第二节 实施新产品投放616

第三节 新产品投放后控制630

参考文献640