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目 录2

序2

前言2

第一篇 导论2

第一章家庭经营学的建立2

第一节家庭及其经济的社会意义2

一、社会主义社会以前的家庭经济行为3

二、社会主义社会家庭经济的性质8

三、社会主义社会家庭经济的意义10

第二节家庭经营学的对象、方法和理论基础12

一、家庭经营学的研究对象13

二、家庭经营学的研究方法17

三、家庭经营学的理论基础20

第二篇 家庭经营要素26

第二章家庭经营观念26

第一节家庭经营哲学观26

一、脱贫致富唯物观27

二、脱贫致富辩证观30

三、脱贫致富实践观36

第二节勤劳致富面面观39

一、富裕的概念40

二、劳动的质和量43

三、勤劳的方式47

第三节家庭经营社会观51

一、家庭经营服务观52

二、家庭经营全局观53

三、家庭经营法制观55

第一节社会政治经济环境57

一、家庭经营的空间环境57

第三章家庭经营环境57

二、家庭经营的时间环境61

第二节家居环境63

一、地邻经济环境63

二、家庭环境68

第三节环境的利用和改变72

一、积极把握经济形势72

二、科学对待地理环境77

第四章家庭经营资金81

第一节家庭资金的作用及其管理81

一、资金在家庭生活中的作用82

二、家庭资金管理一般85

第二节家庭经营资金运动的一般规律95

一、家庭经营资金的循环95

二、家庭经营资金的周转102

第三节家庭经营资金使用效果评估108

一、经营资金的时间价值108

二、固定资金和流动资金使用效果评估111

第四节家庭经营资金的筹措114

一、家庭经营资金筹措的两种基本方式115

二、家庭内部的聚资方式117

三、家庭外部的集资渠道119

第五章家庭人口、人才与家庭经营123

第一节家庭经营与人口分析123

一、家庭成员的结构123

二、家庭劳动力的素质128

第二节家庭经营人才的素质130

一、敏锐的经济头脑132

二、突出的决断魄力和胆识134

三、严谨的组织和管理能力136

四、艰苦奋斗，不怕困难的创业精神138

第三节家庭经营人才的培养140

一、家庭经营人才培养的重要性140

二、家庭经营人才培养的内容、对象、过程和方法142

第六章家庭经营信息150

第一节经营信息概述151

一、经营信息的概念及其特征151

二、经营信息的效益构成154

三、经营信息的划分155

一、经营信息的一般作用157

第二节经营信息在家庭经营中的作用157

二、经营信息在家庭经营过程中的作用159

第三节家庭经营信息的搜集和处理163

一、信息的搜集163

二、信息的处理167

第七章家庭经营与人际关系172

第一节家庭经营人际关系的功能173

一、人际关系的组织功能174

二、人际关系的协调功能177

三、人际关系的互助功能179

一、血亲人际关系与家庭经营181

第二节家庭经营人际关系的结构181

二、地缘人际关系与家庭经营188

三、友人际关系与家庭经营190

四、业缘人际关系与家庭经营192

第三节家庭经营人际关系的调节194

一、建立、调节和发展家庭经营人际关系的基本原则195

二、经营活动中家庭人际关系的调节197

三、家庭经营活动中外部人际关系的建立、调节和发展203

一、家庭生产经营方式的一般内容213

第一节家庭生产经营方式213

第八章 家庭经营方式213

第三篇家庭经营方式213

二、家庭生产经营方式的经济特点216

三、家庭生产经营方式的经营要素特征221

第二节家庭商业营销方式223

一、家庭商业营销方式的一般内容224

二、家庭商业营销方式的经济特点226

三、家庭商业营销方式的经营要素特征233

第三节家庭服务经营方式235

一、家庭服务经营的一般内容236

二、家庭服务经营方式的经济特点237

三、家庭服务经营方式的经营要素特征239

第四篇家庭经营过程243

第九章家庭经营决策243

第一节经营决策概述244

一、经营决策是家庭经营的关键244

二、经营决策的基础理论246

三、家庭经营决策的主要内容248

四、经营决策的一般程序251

一、市场调查253

第二节市场调查与预测253

二、市场预测255

第三节家庭经营决策方法262

一、最大最小损益值法262

二、最小最大后悔值法和收益值法264

三、风险型决策方法267

四、本量利决策分析法269

第十章家庭经营计划280

第一节家庭经营计划概述280

一、加强家庭经营计划的必要性280

二、家庭经营计划的任务283

三、家庭经营计划的种类285

第二节家庭经营计划的编制289

一、编制家庭经营计划的总体原则和思路289

二、编制家庭经营计划的依据291

三、编制家庭经营计划的程序和方法293

第三节家庭种植养殖业、工商业经营计划的编制296

一、家庭种植业经营计划的编制296

二、家庭养殖业经营计划的编制299

三、家庭工业生产经营计划的编制301

四、家庭零售商业经营计划的编制308

第十一章家庭经营的组织314

第一节家庭经营与组织314

一、组织经营的重要作用315

二、家庭经营组织的特点317

第二节家庭经营组织的建立321

一、家庭建立经营组织的可能性321

二、家庭经营组织的有效性324

三、建立有效的家庭经营组织的原则327

四、生产组织和劳动组织332

第三节家庭经营的组织激励335

一、影响组织成员积极性的因素336

二、激励家庭经营组织成员的方法338

第十二章家庭经营的市场行为………………………（347 ）第一节市场概述348

一、市场的概念及其主要矛盾348

二、市场营销观念357

第二节市场研究361

一、市场划分361

二、市场的细分366

三、消费者的购买行为分析368

第三节家庭经营产品的市场销售373

一、商品销售渠道374

二、商品推销377

第四节家庭经营的市场竞争策略380

一、价格竞争策略380

二、产品竞争策略386

三、时间竞争策略389

四、服务竞争策略391

参考文献394

后 记397