《企业经营战略概论自学考试大纲》求取 ⇩

第一篇总论2

第一章企业经营战略概论2

第一节 企业经营战略的概念与特征2

第二节 经营战略的构成要素与制定过程3

第三节 企业经营战略体系4

第四节 经营战略方案的内容5

第二章企业战略环境分析8

第一节 宏观环境分析8

第二节 行业环境分析9

第三节 企业实力分析9

第三章企业战略经营领域分析11

第一节 企业战略经营领域及其结构11

第二节 确定战略经营领域结构的原则11

第三节 分析企业战略经营领域的方法12

第四章企业使命和战略目标14

第一节 企业使命14

第二节 战略目标15

第二篇企业总体战略17

第五章发展型战略17

第一节 发展型战略的特点17

第二节 发展型战略的基本类型18

第三节 发展型战略的适用条件及其利弊19

第六章稳定型战略和紧缩型战略21

第一节 稳定型战略的特点21

第二节 稳定型战略的种类22

第三节 稳定型战略的适用条件及其利弊22

第四节 紧缩型战略的特点23

第五节 紧缩型战略的种类24

第六节 紧缩型战略的适用条件及其利弊25

第七章大型企业的总体经营战略27

第一节 大型企业的特点和地位27

第二节 大型企业的战略思想和战略目标28

第三节 大型企业的总体战略决策28

第八章中小型企业的总体经营战略30

第一节 中小型企业的特点和地位30

第二节 中小型企业的战略思想和战略目标31

第三节 中小型企业总体战略决策31

第九章外向型企业的总体经营战略33

第一节 外向型企业的特点和地位33

第二节 外向型企业的战略思想和战略目标34

第三节 外向型企业总体战略决策34

第三篇企业职能战略36

第十章市场战略36

第一节 市场特性与企业市场战略36

第二节 企业的总体市场和细分市场37

第三节 企业市场战略决策38

第四节 企业市场策略决策39

第十一章产品战略40

第一节 产品特性和产品战略40

第二节 产品寿命周期与产品战略41

第三节 产品组合战略类型42

第四节 产品开发战略类型43

第五节 产品战略决策44

第十二章产品质量战略45

第一节 产品质量特性和质量战略的地位45

第二节 质量战略类型46

第三节 质量战略决策48

第十三章科学技术战略49

第一节 科学技术与企业技术进步49

第二节 企业科技战略的特点和类型50

第三节 科技战略决策51

第十四章营销战略53

第一节 营销的作用与营销战略的地位53

第二节 市场营销组合战略及其决策54

第三节 产品商标、包装、服务战略和策略55

第四节 渠道开通战略与策略57

第五节 促进销售的战略与策略58

第十五章价格战略61

第一节 企业产品定价目标和步骤61

第二节 企业价格战略决策62

第三节 企业产品定价的方法和策略63

第十六章企业物力资源战略64

第一节 企业物力资源及其供应决策64

第二节 企业物力资源战略类型及其决策65

第三节 企业物力资源的节约与利用66

第十七章企业人力资源战略67

第一节 人力资源在企业中的地位67

第二节 企业人力资源战略决策68

第三节 人才的发现、培养和激励69

第十八章企业文化战略71

第一节 企业文化及其在经营中的地位71

第二节 企业文化战略及其决策72

第三节 培育有特色的企业文化73

第十九章企业经营方式战略74

第一节 企业经营方式及其分类74

第二节 企业经营方式战略类型及其决策75

第三节 经营方式战略的制定和实施76

第二十章企业财务战略78

第一节 财务管理与财务战略78

第二节 企业投资战略决策79

第三节 企业筹资战略决策80

第四篇企业经营战略管理82

第二十一章企业经营战略管理过程82

第一节 经营战略制定过程的管理82

第二节 战略实施过程的管理83

第三节 战略控制过程的管理83

第二十二章企业经营战略的组织与指挥85

第一节 战略决策与规划对组织结构的要求85

第二节 经营战略与组织指挥体系86

第二十三章战略管理与企业家88

第一节 企业家的职责和素质88

第二节 战略领导班子89

第三节 对企业家的激励89

Ⅲ考核目标（考核知识点、考核要求）91

Ⅳ有关说明与实施要求117

附录题型举例121

后记125