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第一章结论1

第一节 文化市场与其他市场1

第二节 文化市场的产生和发展8

第三节 文化市场学研究的对象和意义14

第二章演出、娱乐、电影和音像市场20

第一节 演出市场20

第二节 文化娱乐市场28

第三节 电影市场32

第四节 音像市场36

第三章图书、字画、文物和文化旅游市场41

第一节 图书市场41

第二节 字画市场45

第三节 文物市场48

第四节 文化旅游市场54

第四章文化产品58

第一节 文化产品的两重属性58

第二节 文化产品的特征和分类65

第三节 文化产品的生产流程和开发73

第五章文化市场的需求与供给80

第一节 文化市场的需求80

第二节 文化市场的供给86

第三节 文化市场的供求关系90

第六章文化市场的价格100

第一节 文化产品价格的基本原理100

第二节 文化市场的价格体系108

第三节 文化市场的价格改革115

第七章文化市场的销售渠道120

第一节 文化市场销售渠道的特点和功能120

第二节 文化市场销售渠道的类型123

第三节 文化市场销售渠道的选择和改革131

第八章文化市场的促销142

第一节 促销的作用和原则142

第二节 广告促销145

第三节 人员促销150

第四节 其他促销154

第九章文化市场的竞争157

第一节 文化市场竞争的性质和作用157

第二节 文化市场竞争的内容165

第三节 文化市场竞争的艺术173

第十章文化市场的两个效益181

第一节 文化市场的两个效益及其相互关系181

第二节 提高文化市场效益的意义188

第三节 提高文化市场效益的有效途径190

第四节 文化市场效益的综合评估194

第十一章文化市场的信息199

第一节 文化市场信息及其重要性199

第二节 文化市场信息的收集201

第三节 文化市场信息的处理206

第四节 文化市场信息的输出209

第五节 文化市场信息的反馈212

第十二章文化市场的调查215

第一节 文化市场调查的意义与特点215

第二节 文化市场调查的内容220

第三节 文化市场调查的方法229

第十三章文化市场的预测235

第一节 文化市场预测的作用235

第二节 文化市场预测的基本原理239

第三节 文化市场预测的程序244

第四节 文化市场预测的方法246

第十四章文化市场的决策257

第一节 文化市场决策的分类和作用257

第二节 文化市场决策的原则和程序263

第三节 文化市场决策的方法271

第十五章文化市场经营管理人员的素质279

第一节 提高文化市场经营管理人员素质的重要性279

第二节 文化市场经营管理人员素质的基本要求285

第三节 提高文化市场经营管理人员素质的途径和方法293

第十六章世界文化市场296

第一节 世界文化市场的特点296

第二节 世界文化市场的开拓302

第三节 世界文化市场营销环境调查306

第四节 进入世界文化市场的策略311