《哈姆雷特的行销疑问 可供借鉴的广告行销实例》

我为什么正在写这篇序而不去洗温泉呢？郑松茂1

第一篇 国外个案3

1．BMW推出“7字头”的行销策略对不对？3

谁来写台湾的行销传播史？庄淑芬6

以新观点走入新行销时代/王祺8

自序10

2．大众汽车是被日本车挤出市场的？11

感谢词15

3．PC是IBM的美梦还是梦魇？18

4．福特Edsel是行销史上的大灾难？27

5．布拉尼夫航空最后竟以脱光了结35

6．第一品牌的可口可乐为何改变配方？41

第二篇 实际执行个案57

7．喜美三门如何立足台湾？57

8．不景气的绝地反攻：和成卫浴厨改修计划68

9．以资料库行销开垦绿大地77

10．美强生妈妈速体健因龙年而出生85

11．大轮胎压出别人未走的路93

12．莱思康误判趋势而痛失王座105

第三篇 个案奇想与论述117

13．谁能在咖啡市场里和伯朗巨人玩？117

14．弄巧成拙的台湾彩色电视机市场129

15．中时报系与联合报系要往哪儿去？138

16．自立晚报与自立早报兄弟阋墙151

17．逆思考也能有大空间160

18．东无双胞胎所图为何？168

19．强生婴儿洗发精为何走回头路？176

20．好男人是中小型车广告的最爱185

21．房地产也迈入资料库行销？191

22．联强以通路取得个人电脑实贩第一199

23．有线电视如何杀出重围？208

总结：行销实战心法90条218