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第一章中国之广告史1

第一节 广告之沿革1

第二节 现代广告之趋势2

第二章广告之意义4

第一节 广告之定义4

第二节 广告学之内容5

第三节 广告之能率6

第三章广告之价值6

第一节 广告之功效6

第二节 广告之信用与名誉8

第三节 广告与经济势力9

第四节 广告之便利9

第四章广告之种类10

第一节 日报广告10

第二节 杂志广告11

第三节 包纸广告12

第四节 传单广告12

第五节 油漆牌广告13

第六节 招贴广告14

第七节 邮递广告15

第八节 影戏广告17

第九节 电灯广告18

第十节 游行广告18

第十一节 电车广告19

第十二节 窗饰广告20

第十三节 特别传达物广告21

第五章广告与文字21

第一节 广告文字之利用21

第二节 广告文字之性质21

第三节 广告文字之结构22

第四节 广告文字之体裁25

第五节 广告文字之标题26

第六节 广告字体之种类31

第六章广告与图画33

第一节 广告图画之利用33

第二节 广告图昼之性质33

第三节 广告图画之结构34

第四节 广告图画之种类35

第七章作广告之方法40

第一节 广告家之责任40

第二节 作广告之要务40

第三节 作广告前之预备42

第四节 作广告之程序43

第八章商标51

第一节 商标之意义51

第二节 商标之作法51

第九章印刷与制版52

第一节 印刷述要52

第二节 制版述要59