《中国优秀公关案例选评 之二 第二届中国最佳公关案例大赛获奖案例集》

第一编 金奖案例评析1

国货何必披“洋装”——“芭芭拉”倡议为产（商）品标明“中文标识”媒介关系案例3

与世纪的早晨同行——宁波杉杉集团有限公司CI导入与环境公关案例16

一石激起千层浪——珠海市政府重奖知识分子政府公关案例49

“轩尼诗创意之源”——轩尼诗公司企业形象案例63

“一流”年会巧安排贵宾楼美名四海扬——北京贵宾楼饭店大型活动案例72

让五星红旗到处飘扬——中兴大连商业大厦社区公关案例86

公众的科技公众来扶持——广州市科技进步基金会公共传播案例95

凝聚力工程——上海银河宾馆内部公关活动案例104

“40年真情不变”庆典交响乐——北京王府井百货大楼企业形象案例117

关心下一代的“太一工程”——杭州华立集团营销公关案例128

第二编 优秀奖案例选评128

发展保龄球运动增强人民体质——AMF花园酒店保龄球场开业典礼大型活动案例141

“都市风景线”——苏州创捷企业集团营销公关案例151

鲜花依旧掌声依旧——丽珠医药集团支持中国女排的公关赞助案例162

架起公关彩虹走向国际市场——上海宝钢冶金建设公司国际公关案例174

第三编 新闻奖案例报道174

中国银行制造的“节日”——“台北—北京”长跑活动的公关策划185

“英雄帖”发出的前前后后——福州海峡书市的策划和实施188

“一百爱心欢乐日”——苏州市吴县木渎第一百货商店公关专题活动策划191

蓝灯亮出之后——大连出租汽车行业的视觉识别设计195

巧用学子作参谋——上海’95霞飞杯时装大赛公关策划198

浙江省十佳公共关系案例（系列报道）200

5000人请客大酬宾陷入“轰动”误区219

“明星义卖”策划得失分析224

“丽珠得乐”投桃报李228

“仕奇现象”与公关230

一“试”激起千层浪——关于四川路上试穿鞋的综合报道234

第四编 台湾杰出公关奖案例选介242

昂立：’95公关实录242

流通双向道的华航园地——访华航内部刊物255

社区关怀蕴真情——访IBM社区公关260

迈向健康快乐的21世纪——谈统一企业形象塑造265

取之于社会用之于社会——谈统一超商（7-ELEVEN）的公关形象塑造270

让联锁店成为社区好邻居——7-ELEVEN社区公关手法276

第五编 附录276

第二届中国最佳公共关系案例大赛启事285

第二届中国最佳公共关系案例大赛评审会纪要288

海峡两岸公关界人士谈台湾1991—1996年三届杰出公关奖评选291

后记300