《企业策划思路与个案》

第一篇整体策划（与朋友对话）3

一、营销策划：产品销售的先导3

二、CIS策划：差别化战略体系10

三、CIS与CS的完美统一：企业经营的最高境界30

四、企业诊断：为了实现管理现代化39

五、市场调研：企业策划之本49

六、战略研究：为抢占市场定方圆62

七、广告策划：产品的二度创造86

八、品牌建设：价值的无限提升108

第二篇文案策划（专家评析）129

一、上海“雅戈尔之友”促销活动实施文案129

【专家评析】129

二、南京中央门商场市场调查报告文案134

【专家评析】146

三、方便面市场调查及上海川崎集团进入该市场的分析报告文案152

【专家评析】155

四、东高牌羊绒衫公关促销与广告组合策划文案160

【专家评析】162

五、温州利益实业有限公司企业理念系统设计文案168

【专家评析】168

第三篇视觉策划（图文诠释）178

一、上海维得安保健品公司吉祥物及产品包装设计178

二、中国华源集团Ⅵ手册设计节选184

三、江苏大亚集团Ⅵ手册设计节选193

四、宁波浙东集团品牌形象手册节选201

五、深圳新艺服饰有限公司Ⅵ手册设计节选209

六、上海兴依科保健品公司司标设计217

七、上海广发公司户外视觉设计节选220

八、上海新金山集团户外视觉设计节选222