《中国企业形象策划》求取 ⇩

第一章绪论1

第一节 企业形象的内涵1

第二节 CIS的发展简史17

第二章企业形象策划的基本原则26

第一节 实施形象策划是我国企业发展的必然趋势26

第二节 我国企业进行企业形象策划的原则29

第三节 企业形象策划与创造性思维36

第三章CIS的策划程序41

第一节 导入CIS的启动阶段41

第二节 策划前的调查46

第三节 策划中的论证59

第四节 策划的实施与效果反馈65

第四章CIS的总体策划70

第一节 CIS策划的内容70

第二节 企业理念识别（MI）策划73

第三节 企业行为识别（BI）策划85

第四节 企业视觉识别（VI）策划94

第五节 CIS的实施管理104

第五章VI策划的操作技术111

第一节 标志的设计111

第二节 标准字设计120

第三节 标准色设计129

第一节 企业文化的意义141

第六章CIS与企业文化141

第二节 CIS与企业文化的联系146

第三节 CIS与企业文化的区别156

第四节 注重企业文化建设，推进CIS的发展160

第七章产品形象与企业形象169

第一节 产品质量与企业形象169

第二节 产品开发与企业形象176

第三节 企业名牌策略185

第八章企业公共关系与企业形象201

第一节 企业公共关系的本质和基本过程201

第二节 企业公关战略中的形象定位208

第一节 企业形象广告的涵义及功能227

第九章企业形象广告策划227

第二节 企业形象广告定位238

第三节 企业形象广告的创意制作245

第四节 企业形象广告的媒介选择与效果评估254

案例一：北京麦当劳食品有限公司CIS战略262

案例二：IBM的企业文化268

附录一：国家工商行政管理局关于企业登记管理中与企业名称有关的若干问题的通知276

附录二：中华人民共和国商标法278

附录三：商标注册用产品和服务国际分类表284

附录四：保护工业产权巴黎公约287

附录五：中华人民共和国产品质量法291

附录六：中华人民共和国广告法298

参考书目305