《表3 品牌识别的回归分析》

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《关于品牌识别的实证研究》

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为考察品牌识别分别与消费者学习的关系，以品牌识别为因变量，以消费者学习的5种方式分别为自变量，进行线性回归分析，从表5的结果可以发现:（1）经典条件反射因素在0.01水平下正向显著，即消费者易于通过学习品牌的美好联想来识别品牌；（2）操作条件反射因素在0.01水平下正向显著，即消费者愿意通过积极参与品牌相关的活动进行二次识别品牌；（3）映象式机械学习因素在0.05水平下正向显著，这说明多次的品牌宣传可以达到加深消费者对品牌的记忆的效果；（4）替代式学习与模仿因素在0.05水平下正向显著，这说明信誉度良好的公众人物的行为在一定程度上能对消费者起到一种引导作用；（5）推理因素在0.05水平下正向显著，这表明消费者的主观能动性、创造力越来越受到重视。