《表1 典型旅游电商企业自媒体渠道统计表》

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《基于自媒体的旅游电商企业营销策略研究》

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以携程网、途牛旅游网和马蜂窝这三家知名旅游电商企业为例，三家企业均在微博、微信、抖音等自媒体平台开设账号。其中，携程网还开设了“食美林”自媒体平台，邀请爱吃爱玩爱旅行爱写作的人一起来进行信息的交流和分享。从开设自媒体账号的时间，以及利用平台发布信息的数量和拥有的粉丝数量来看（如表1所示），旅游电商企业都具有敏锐的互联网思维和积极开展自媒体营销的意识，在各种自媒体平台开放之初，就积极进行探索并有效建立了相关的账号。多种自媒体渠道的开发和利用，也为各个旅游电商企业积累了一定的人气，积聚了一定的“粉丝”，为企业有效开展营销打下基础。