《表5:中介效应分析回归系数表》

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《基于UTAUT模型的电商购物类APP用户使用意愿研究》

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a.因变量：行为意愿

根据假设模型，感知趣味通过感知风险和努力期望两个中介变量对行为意愿产生影响，但前面分析中已经得知努力期望对使用意愿的影响不显著，因此，在中介效应分析中，只考虑以感知趣味作为自变量，使用意愿作为因变量，验证感知风险的中介作用。本研究中运用SPSS进行分层回归分析，得到下表4。由下表4可以看到模型1中只有感知趣味这个自变量，模型2中又新增了感知风险这个中介变量。第一个和第二个模型的R方分别是0.443和0.499，当模型1变化到模型2时，即加入感知风险这个中介变量后，模型的R方增加了0.057，P值均为0，呈现出显著性变化。同时，从回归系数表5中可以看到，当不考虑中介效应时，感知趣味与行为意愿存在着正向的影响关系，当加入了感知风险这一中介变量后，感知趣味的回归系数由0.641下降到0.540，显著性水平为0，说明感知风险在感知趣味和行为意愿之间起到了部分中介作用。