《表7 中介效应检验的回归系数总结》

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《消费者品牌感知价值对商业性羽毛球赛事购票意愿的影响——基于品牌偏好的中介》

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通过以上的相关分析和多元逐步回归分析可知，在品牌感知价值对品牌偏好影响的分析中发现，除了经济价值，感知价值剩余三维度（情感价值，社会价值，感知风险）均对品牌偏好产生了影响；除了感知风险，剩余三个维度都有可能通过品牌偏好对购买意愿产生影响，但这只是证明品牌偏好作为中介作用存在的必要条件。由于在上述的研究中发现感知风险不会对消费者的购买意愿产生影响，不符合中介检验的条件，故假设H13不成立。由于其他阶段均已被证实，本阶段只需最后将感知价值和品牌偏好放在一起，对购买意愿进行回归分析，即可对假设H10、H11、H12进行验证。结果如表7所示。