《表1 2 广告文化研究高频词汇列表》

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《2018年广告学学术研究现状分析——基于九本传播学学术期刊广告学论文的统计分析》

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从表1的归纳中可以看出，广告学学术论文的发文总量占到2018年新闻传播学发文总数的12.59%，说明广告学的学术研究受到了一定的关注与重视。但是，如果细加分析发文情况就会发现：在学界具有权威性、并被广泛认同的五本期刊《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《新闻与传播研究》《新闻记者》中广告学论文的发文量非常低，平均占比只有3.47%。五种期刊中《新闻大学》偶尔会设“广告学”或“广告与公共关系”专题，《新闻记者》虽设“广告·图书评论”专栏，但2018年一整年并未收录广告学相关论文，其余各刊均没有为广告学研究设立专题或专栏。而另外四本专业期刊，广告学论文发文比重虽大于五本权威期刊，其中刊登广告论文比重最多的是《广告研究》，但这些期刊却没有被南京大学、北京大学、中国社会科学院等期刊评价机构收录，因而，在管理部门及学术界的认可度还不是很高。由此可知，广告学的学术生产机制还有待进一步的完善。