《表7 广告媒介高频词汇列表》

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《2018年广告学学术研究现状分析——基于九本传播学学术期刊广告学论文的统计分析》

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“媒体”是表2中排名第四的高频词，“媒体”主要讲其管理与运行机制，而“媒介”主要讲其介质的物理属性。互联网技术和新媒体技术的更新迭代引发了广告媒介的根本变化。据相关资料显示，在2018年中国广告市场整体微涨2.9%的情况下，传统广告市场份额减少1.5%，互联网广告市场份额增长速度放缓，生活圈媒体广告则稳中向好（CTR媒介智讯，2019），共同形成了中国广告市场三足鼎立、优势互补的态势。与此相关，根据表7显示，广告媒介的研究也集中在传统媒介、互联网媒介、生活圈媒介等三大板块。杜向菊（2018）采用生态位理论对我国2006至2016年的广告媒介市场进行分析，发现在2013年后广告媒介资源竞争白热化。目前媒介竞争中优势最大的是电视台，其次是网站、报社、广播和期刊。左琳（2018）指出，在媒介融合大趋势下，报道的深度、平台的公信度和专业度等等，都是传统纸媒的发展优势，传统纸媒仍然拥有巨大的潜在平台价值。